Концепція

Мультимедіа: інформація включає не тільки текст, але і двух- і тривимірну графіку, відео і звук.

Гіпертекст: інформація в WWW представляється у вигляді документів, будь-який з яких може містити як внутрішні перехресні посилання, так і посилання на інші документи, які зберігаються на тому ж самому або на будь-якому іншому сервері.

Такі посилання називають гіперпосиланнями або гіперзв'язками. На екрані комп'ютера у вікні програми проглядання посилання виглядають як виділені яким-небудь чином (наприклад, іншим кольором і/або підкресленням) ділянки тексту або графіки. Вибираючи гіперпосилання, користувач програми перегляду може швидко переміщатися від однієї частини документа до іншої, або ж від одного документа до іншого. При необхідності програма перегляду автоматично зв'язується з відповідним сервером в мережі і запрошує документ, на який сделанна посилання. До речі, ідея гіпертекстового представлення інформації повинна вже бути добре знайома користувачам різних версій системи Microsoft Windows. Саме за цим принципом построєнна в Windows система підказок (Help), з тією лише різницею, що гіпертекстова система підказок Windows не є розподіленою.

Отже, Web-сторінка може містити стилізований і форматованій текст, графіку і гіперзв'язки з різними ресурсами Internet. Щоб реалізувати всі ці можливості, була розроблена спеціальна мова, названа HyperText Markup Language (HTML), тобто, Мова Розмітки Гіпертексту.

Документ, написаний на HTML, є текстовим файлом, який містить власне текст, що несе інформацію читачеві, і прапори розмітки. Останні є певними послідовностями символів, які є інструкціями для програми перегляду; відповідно до цих інструкцій програма розташовує текст на екрані, включає в нього малюнки, які зберігаються в окремих графічних файлах, і формує гіперзв'язки з іншими документами або ресурсами Internet.

Таким чином, файл на мові HTML набуває вигляду WWW-документа тільки тоді, коли він інтерпретується програмою перегляду. Про мову HTML буде детально розказане в наступному розділі, оскільки без знання основ цієї мови неможливо створити Web-сторінку для публікації в WWW.